KPN heeft via het KPN Mooiste Contact Fonds en in samenwerking met Eredivisie en Fox Sports aandacht gevraagd voor eenzaamheid onder ouderen. Dit deed het in het kader van de 'Week tegen Eenzaamheid'. Deze wordt jaarlijks georganiseerd om aandacht te vragen voor eenzaamheid in Nederland. Momenteel zijn er in Nederland ruim 4,1 miljoen 55-plussers, waarvan meer dan 1 miljoen zich eenzaam voelt.
Afgelopen zondag, 30 september, maakte een aantal ouderen, tijdens de eredivisiewedstrijd FC Groningen tegen FC Utrecht, hun opwachting als player-escort om zo het groeiende probleem van eenzaamheid en sociaal isolement in deze bevolkingsgroep onder de aandacht te brengen.
