Het kijken naar lineaire televisie is in mei met 11 procent op jaarbasis gestegen tot gemiddeld 151 minuten per dag. Het gedeelte uitgesteld kijken daalde licht ten opzichte van de voorgaande maanden. De ontwikkelingen kunnen in verband gebracht worden met uitzonderlijk warm weer in mei 2018 en het succes van Ajax in de Champions League in mei 2019. Een en ander kan worden afgeleid uit cijfers van de Stichting KijkOnderzoek (SKO).
De totale kijktijd voor de televisie kwam in mei 2019 uit op gemiddeld 185 minuten (een vergelijkbaar cijfer voor mei 2018 geeft SKO niet). Daarvan werd 151 minuten (+11% yoy) besteed aan lineaire televisie en 34 minuten aan andere zaken (met name VOD). Het aantal van 151 minuten kan nog gesplitst worden in 132 minuten voor live televisie en 19 minuten voor uitgesteld kijken. Dat laatste cijfer komt overeen met 12,7 procent van de 151 minuiten, terwijl dit aandeel de afgelopen maanden rond de 13,0 procent lag.
Events en seizoenseffecten liggen waarschijnlijk ten grondslag aan de hoge groei van het lineaire kijken. Enerzijds was mei 2018 erg warm, wat het TV-kijken drukt, en anderzijds boekte Ajax successen in de Champions League in mei 2019.
Dat laatste zien we ook terug in de lijst van 25 meest bekeken programma's. Veronica (Talpa Netwerk) komt in deze lijst vier maal voor, inclusief de eerste plaats, dankzij Ajax. Fox haalt voor het eerst deze lijst door de KNVB Beker finale. De NPO (17 noteringen) en RTL 4 (3 noteringen) completeren de lijst.
De marktaandelen in de avonduren waren als volgt:
- NPO 35,2%. Fors hoger dan een jaar geleden en licht hoger dan vorige maand.
- RTL 26,5%. Idem
- Talpa Netwerk: 16,8%. Licht hoger dan vorig jaar, maar lager dan vorige maand.
- Bijgevolg is het aandeel van de overige broadcasters (met name Fox en Disney, Viacom, Discovery) fors gedaald t.o.v. vorig jaar, maar licht hoger dan vorige maand.
