Microsoft heeft een 'Do Not Track' functie toegevoegd aan een voorstel voor W3C, de standaardenorganisatie voor internet. Dit meldt The Register. De functie moet onderdeel worden van webbrowsers, met als doel dat de surfer niet achtervolgd wordt door adverteerders die surfgedrag in kaart brengen voor behavioural targeting. Eerder maakte Mozilla, maker van de Firefox browser, zich sterk voor zo'n functie. Medewerking van advertentienetwerken is nodig, omdat die het verzoek zullen moeten respecteren. W3C streeft naar een manier om de privacy van de gebruiker te respecteren en daarvoor zijn meerdere manieren mogelijk. Microsoft denkt aan lijsten van websites die geen cookies mogen plaatsen, maar pakt nu ook de ideeën van Mozilla op. Volgens The Register kan dit betekenen dat Google buiten spel wordt gezet. Dat bedrijf vertrouwt op zelfregulering van de advertentienetwerken met "Keep My Opt-Outs".
