De mondiale penetratie van tablets zal in 2017 voor het eerst dalen: van 33,2 procent van alle internetgebruikers in 2016 naar 33,2 procent dit jaar. Dat blijkt uit een rapport van eMarketer. Ook de komende jaren zal de penetratie en het gebruik van tablets gestaag dalen, voorspelt het bureau: naar minder dan 31 procent in 2021.
In volwassen markten is de penetratie gestabiliseerd, met weinig of geen groei. In opkomende markten heeft het segment het moeilijk om voorbij de groep van early adopters te komen. In landen zoals China en India lijken veel consumenten de voorkeur te geven aan een smartphone voor de meeste online behoeften. Bovendien zijn smartphones in deze markten eenvoudiger dan tablets voor het gebruik van populaire diensten zoals WeChat, WhatsApp en Facebook Messenger.
Kort door de bocht zijn ook activiteiten die tablets in eerste instantie populair maakten - zoals video, online winkelen en gamen - naar de smartphone aan het verschuiven. De groeiende rekencapaciteit en beeldschermomvang van smartphones zijn hier mede debet aan.
NL: 69% penetratie tablets
De penetratie van tablets is in Nederland ook nagenoeg tot stilstand gekomen, met een penetratie van 69 procent begin dit jaar bij Nederlandse huishoudens. Dat blijkt uit marktonderzoek van Telecompaper op basis van het Consumer Insights Panel in het eerste kwartaal van 2017. De groei wordt al geringer sinds 2014, toen in het eerste kwartaal van dat jaar 54 procent van de Nederlandse huishoudens minimaal één tablet had.
