De tv blijft voorlopig het centrale beeldscherm in Nederlandse huishoudens. Wel zal het gebruik er van de komende jaren veranderen: minder voor reguliere, lineaire tv-uitzendingen en meer voor het consumeren van streaming video. De opkomst van smart of connected (met internet verbonden) tv’s speelt hierbij een belangrijke rol. Dat blijkt uit het Smart Electronics Monitor marktonderzoek van Multiscope onder 6.500 Nederlanders.
Hoewel ruim de helft van alle tv-tijd nog op gaat aan het bekijken van lineaire tv-uitzendingen, wordt een toenemend deel (inmiddels 12%) van de tv-tijd besteed aan online streaming-diensten. Vooral Netflix en de illegale variant Popcorn Time zijn populair. Netflix-abonnees (1,3 miljoen Nederlandse huishoudens eind Q3 2015 volgens onderzoek van Multiscope) besteden een bovengemiddeld deel van hun dagelijkse tv-tijd aan streaming videodiensten, namelijk 25 procent.
81% Nederlanders bekend met smart tv
Niet alle Nederlanders blijken bekend te zijn met de smart of connected tv. 81 procent zegt er wel van gehoord te hebben en 34 procent van de Nederlandse huishoudens stelt al over een dergelijke tv te beschikken. Van de mensen die nog geen smart tv hebben, stelt de helft er wel een te willen kopen, met name wanneer de huidige tv kapot gaat en men een nieuwe moet aanschaffen. Een belangrijke reden om een smart tv te kopen, is de integratie van diverse diensten binnen één device.
Multiscope stelt dat de opkomst van smart tv’s er voor zorgt dat externe devices die toegang bieden tot streaming tv/videocontent, zoals de Google Chromecast en Apple TV, opnieuw hun waarde moeten bewijzen. Google en Apple introduceerden recent nieuwe versies van hun mediaspeler, met een breder aanbod aan diensten.
Bezitters van een smart tv maken volgens Multiscope intensiever gebruik van het toestel dan bezitters van een gewone televisie. Drie van de vijf smart tv bezitters gebruiken het toestel meerdere keren per dag, tegen ongeveer de helft van de bezitters van een traditionele tv. 96 procent van de consumenten met een smart tv verwacht hun tv het komende jaar evenveel of meer te gebruiken, tegen 86 procent van de eigenaars van een traditionele tv.
Volgens onderzoek van Telecompaper uit augustus 2015 is het aandeel van lineair tv kijken gedaald naar 39 procent van de totale kijktijd. 61 procent van de totale kijktijd (dus inclusief andere beeldschermen) wordt besteed aan andere vormen van tv/video-consumptie, zo blijkt uit de nieuwste versie van het Dutch Consumer Video Behaviour-rapport van Telecompaper.
