Ondanks de opkomst van OTT (over-the-top) tv diensten en andere vormen van digitaal en online tv- en videocontent kijken, staat traditioneel tv-kijken nog altijd bovenaan als het gaat om consumptie van videocontent. Dat blijkt uit het Television International Key Facts rapport (editie 2015) van IP Network en RTL Group, op basis van een onderzoek onder consumenten in 35 Europese landen, Brazilië, China, Japan en de VS.
De gemiddelde tijd die Europese consumenten in 2014 hebben besteed aan videoconsumptie via de tv, steeg met drie minuten naar drie uur en 57 minuten. Wereldwijd is de aan videoconsumptie bestede tijd relatief stabiel, op drie uur en 13 minuten. In de VS en in het Midden-Oosten wordt nog meer tijd besteed aan tv kijken, met respectievelijk gemiddeld vier uur en 37 minuten en vier uur en 29 minuten. Op de Europese 'prime time' (piektijd) kijken gemiddeld 276 miljoen mensen naar tv. Roemenen kijken het meeste tv, met gemiddeld vijf uur en 40 minuten per dag. De grootste groei in tv-tijd was in Polen (+13 minuten, naar 4 uur en 20 minuten).
In de onderzochte landen ligt de tv-penetratie op gemiddeld 97 procent van alle huishoudens. 54 procent van de Europese huishoudens heeft twee of meer tv's, terwijl 74 procent een HD-tv heeft. Twaalf procent beschikt over een DVR (digitale videorecorder) en 22 procent heeft een connected tv. 58 procent beschikt over een breedband internetverbinding waarmee bijvoorbeeld HD-tv content (lineair of via streaming) bekeken kan worden.
Steeds meer beeldschermen
Verder beschikt volgens het rapport een toenemend aantal consumenten over de mogelijkheid om tv-content te bekijken op andere beeldschermen. Zo beschikt 67 procent van de Europeanen over een smartphone (tegen 53% in 2013), waarbij de penetratie 100 procent is in Denemarken, Finland en Letland. In de EU ligt de smartphone-penetratie op 75,7 procent (64% in 2013, 51,8% in 2012 en 33,1% in 2011).
Ruim 21 procent van de EU-respondenten beschikt over een tablet (tegen 14,2% in 2013, 7,1% in 2012 en 2,7% in 2011). In de UK heeft zelfs 42 procent van de consumenten de beschikking over een tablet, in Zwitersland 36 procent en in Duitsland 27 procent - al is niet duidelijk of dit per persoon of per huishouden is. In alle 35 onderzochte Europese landen ligt de tablet-penetratie op 17 procent.
Penetratie tablets, smartphones in Nederland
In Nederland beschikte in Q1 van dit jaar 66 procent van de huishoudens over minimaal één tablet, terwijl 24 procent twee of meer tablets heeft, zo blijkt uit onderzoek van Telecompaper. 81 procent van de consumenten beschikte in het eerste kwartaal van 2015 volgens Telecompaper over een smartphone.
Andere studies van Telecompaper onder zijn Consumer Panel tonen aan dat 39 procent van de kijktijd van Nederlanders nog wordt besteed aan traditioneel, lineair tv kijken. Andere vormen van videocontent kijken, via opnames, internet, downloads/dvd’s en uitgesteld kijken, zijn in het laatste half jaar populairder geworden. Nederlandse consumenten zijn gemiddeld 140 minuten per dag kwijt aan het kijken naar videocontent op een van deze manieren. Hiermee wordt inmiddels 61 procent van de totale kijktijd besteed aan het niet-lineair kijken naar videocontent. Een half jaar geleden was dat nog 53 procent.
