Het aantal tv-abonnees in Nederland is in het eerste kwartaal van 2021 verder gedaald, met 0,7 procent op jaarbasis tot minder dan 7,3 miljoen. Volgens onderzoek van Telecompaper bevindt de markt zich op bijna 100 procent digitale ontvangst, nadat Ziggo zijn analoge tv-signaal in april in heel Nederland heeft afgeschakeld. Ziggo verloor in het eerste kwartaal de meeste tv-klanten, maar bedient nog steeds ruim 50 procent van de markt.
Het abonneeverlies nam in het eerste kwartaal iets af tot 6.000 in de drie maanden, volgens Telecompapers Dutch Television Market-rapport voor Q1 2021. De digitale tv-aansluitingen stegen jaar-op-jaar alsnog met 1,5 procent door de eerdergenoemde afschakeling van het analoge signaal van Ziggo, dat op regionale basis uitgefaseerd werd. Eind maart was nog slechts 0,4 procent van de tv-aansluitingen analoog en dat zou door de afschakeling tegen het einde van het tweede kwartaal nul moeten zijn.
Ziggo en KPN verliezen klanten
De twee grote spelers op de markt, Ziggo en KPN, verliezen tv-klanten. Ziggo registreerde voor het derde achtereenvolgende kwartaal een daling met een verlies van 20.000 tv-abonnees in het eerste kwartaal, terwijl KPN de daling wist af te remmen tot 3.000 verloren klanten. Ziggo blijft veruit de grootste aanbieder, met bijna 52 procent van de abonnees, terwijl KPN iets meer dan 31 procent van de tv-markt in handen heeft.
"We verwachten dat de daling van het aantal abonnees de komende tijd iets zal toenemen, nadat mensen zijn overgestapt van analoog naar digitaal", zegt Kamiel Albrecht, senior research analyst bij Telecompaper en auteur van het Dutch Television-rapport. "Ziggo lijkt dit te hebben onderkend en heeft de focus verlegd naar breedband, met de lancering van nieuwe internet only-abonnementen in mei, waardoor niet meer alle klanten tv hoeven te nemen."
Telecompaper voorspelt dat de markt dit jaar met ongeveer 1 procent zal krimpen, een iets grotere daling dan in 2020. Over een periode van vijf jaar, tot 2025, verwacht de marktonderzoeker een Compound Annual Growth Rate (CAGR) van -1,2 procent, wat een daling tot ongeveer 6,9 miljoen aansluitingen in 2025 zou betekenen. De penetratie van huishoudens daalt in dezelfde periode van ruim 90 procent naar circa 82 procent.
Bovenstaande cijfers zijn afkomstig uit het rapport Dutch Television Market Q1 2021 van Telecompaper, dat nu te koop is. Het rapport geeft een compleet overzicht van de betaaltelevisiemarkt, inclusief informatie over aansluitingen, inkomsten, marktaandelen, trends en een vijfjaarsprognose. Voor meer informatie over het rapport of als u een analyse op maat wilt ontvangen, kunt u contact opnemen met research@telecompaper.com.
