West-Europa was goed voor 82 procent van de Europese markt voor wearables, met nog steeds een groter aandeel voor smartwatches had dan Midden- en Oost-Europa. Echter, Centraal Europa (CEE) zag een jaarlijkse groei van het smartwatch segment van 140 procent, wat aantoont dat de interesse van consumenten voor apparaten met meer functionaliteit groeit en consumenten in de regio bereid zijn meer geld uit te geven aan een wearable.
Oor-wearable verkopen verdriedubbeld
Oor-wearable verkopen stegen 298 procent jaar-opjaar, voornamelijk dankzij Apple. Bekende merken zoals JBL, Jabra, Bose en Sony blijven slimme functionaliteiten integreren in hun productlijnen. Bedrijven met dergelijke merkherkenning, aanwezigheid in de marktkanalen en productkwaliteit dragen ook bij aan deze categorie, omdat het een eenvoudiger waardepropositie voor klanten is dan een geheel nieuwe categorie.
De verzendingen van smartwatches groeide 41 procent in Europa ten opzichte van een jaar geleden. Apple en Samsung behielden hun momentum en bedrijven zoals Fitbit en Garmin bleven hun portefeuilles verschuiven naar apparaten met een hogere functionaliteit. De doorbraak van hybride smartwatches van modemerken moet nog werkelijkheid worden, omdat het een moeilijker product is om te verkopen en te begrijpen voor de gemiddelde consument, merkten de onderzoekers op.
De categorie van de polsbanden behield het groeimomentum in Q1, voornamelijk dankzij Xiaomi, Fitbit en Huawei. Xiaomi blijft zijn Europese aanwezigheid uitbreiden en biedt prijs-kwaliteit die resoneert met consumenten. Fitbit introduceerde zijn productreeks van Inspire, waardoor zijn portfolio meer duidelijkheid kreeg met een aantrekkelijk ontwerp en een dito prijskaartje. In het eerste kwartaal groeide de polsbandcategorie met 149 procent in vergelijking met het voorgaande jaar.
Verwacht wordt dat de Europese markt voor wearables dit jaar zal uitkomen op 45,6 miljoen eenheden, waarbij horloges het leeuwendeel van de markt zullen veroveren (43 procent), gevolgd door oor-wearables (37 procent). In totaal zal de markt naar verwachting tot 2023 groeien met een CAGR van 9,3 procent.
