Nederland telt in 2015 470.000 VoD (video on demand) -huishoudens. Dat is een explosieve stijging ten opzichte van de circa 10.000 voor VoD betalende huishoudens in 2010, schrijft PriceWaterhouseCoopers (PwC) in de Entertainment & Media Outlook 2011-2015 voor Nederland. PwC verwacht een herhaling van het Netflix-succes in de VS in Nederland: het ontstaan van een grote markt voor betaald aanbod van tv-programma’s en films die niet via reguliere kanalen worden uitgezonden.
Het bureau verwijst ook naar het onverwachtse succes van de iTunes store van Apple op het gebied van muziek, waardoor er compleet nieuwe verdienmodellen ontstonden. Wat PwC omschrijft als Smart-TV, zal ook op video- en filmgebied het einde betekenen van veel traditionele verdienmodellen (zoals de verhuur en verkoop van mediadragers).
Televisiezenders, telecom- en kabelbedrijven, de traditionele leveranciers van content, komen klem te zitten tussen nieuwe content-leveranciers (zoals Apple, Netflix of Google) en hardware-aanbieders (tablets, smartphones, connected en/of smart tv’s). Zij zullen hard moeten werken om hun toegevoegde waarde voor consumenten te blijven bepalen, aangezien die consumente eenvoudig ‘over-the-top’ kan gaan met een ‘smart device’, een internetverbinding en een abonnement bij een VoD-leverancier. Traditionele aanbieders proberen veelal hun bestaande vedienmodel te beschermen, maar moeten ook gaan innoveren, stelt PwC. Een recent voorbeeld hiervan is UPC met de lancering van de Horizon, een ‘connected tv-dienst met een hybride settop box als basis.
Ondanks de verwachte concurrentie van online TV, zit adverteren op televisie de komende jaren nog in de lift. Televisie blijft in tijden van economische onzekerheid een veilig medium. Per Nederlands huishouden besteden adverteerders in 2010 116 euro aan TV-advertenties. In 2015 ligt dit bedrag zo’n 30 procent hoger op 152 euro per huishouden. Naar verwachting stijgen de advertentie-inkomsten jaarlijks met 6,3 procent tot in 2015. Mede ingegeven door de enorme groei van het online en mobiel terugkijken van programma’s.
Ook TV-kijken op de smartphone en tablet wint volgens PwC snel terrein. Waren er in 2009 nog zo’n 20.000 mensen die programma’s terugkeken op hun smartphone, in 2010 was dit al 2,5 keer zo veel. Daarmee werd via mobiele telefoons zo’n 10 procent van alle teruggekeken programma’s bekeken, omgerekend 17 miljoen views. Ook adverteerders beginnen volgens PwC het medium te ontdekken. Was de omzet uit advertenties rondom TV op mobiele devices nog te verwaarlozen, in 2015 gaat hier naar verwachting 13 miljoen euro in om.
