Met ingang van 15 september is de Reclamecode SMS-Dienstverlening, die in 2011 van kracht werd, uitgebreid en hernoemd tot Reclamecode Mobiele Diensten. Daardoor vallen nu ook zogenoemde Mobiel Internet Diensten onder het toepassingsbereik van de code.
Oorspronkelijk werd de code sms-dienstverlening ingevoerd om consumenten te behoeden voor vaak misleidende reclames waarbij een gratis product (game of ringtone) aangeboden werd. Wanneer gebruikers het gratis product downloaden, sloten ze zonder dat ze daarvan expliciet op de hoogte gesteld werden een week- of maandabonnement af voor ringtones of games. De kosten van dergelijke abonnementen konden oplopen tot enkele tientallen euro's per maand. Vaak was niet duidelijk hoe deze abonnementen stopgezet konden worden.
De aangepaste code heeft nu ook betrekking op reclame voor diensten die bestemd zijn voor gebruik op een mobiel apparaat van de consument, zoals games, chat-diensten, informatiediensten en televoting-diensten die in rekening worden gebracht via de telefoonrekening of het prepaid-tegoed van het mobiele apparaat waarmee de diensten zijn afgesloten. De volledige Reclamecode Mobiele Diensten staat hier.
