Research In Motion (RIM) breidt BlackBerry World uit met naar eigen zeggen een ruime catalogus aan muziek, films en tv-series. Het Canadese bedrijf begint zijn aanbod de Verenigde Staten, Canada en het Verenigd Koninkrijk. Niet duidelijk is of de diensten ook de oversteek maken naar Nederland.
Voor het aanbod sloot RIM overeenkomsten met onder meer 20th Century Fox, Lionsgate, MGM, Paramount Pictures, Sony Pictures, Walt Disney Studios, Universal Pictures en Warner Bros. Ook ging het bedrijf samenwerking aan met onder meer ABC Studios, BBC Worldwide, CBC, CBS, National Geographic, NBCUniversal en Fox Television.
De uitbreiding van BlackBerry World komt net voor het moment waarop RIM zijn nieuwe mobiele besturingssysteem BlackBerry 10 zal lanceren. Op 30 januari zal RIM het systeem officieel onthullen en tegelijkertijd zal het bedrijf enkele nieuwe smartphones onthullen.
BlackBerry was ooit het mobiele merk voor met name zakelijke bedrijven. Ook wist BlackBerry populair te worden onder jongeren die werden aangetrokken tot de messagingdienst BlackBerry Messenger ofwel ping. Echter, het aandeel van BlackBerry daalt kwartaal op kwartaal als gevolg van concurrentie van Apple's iPhone en mobiele apparaten die draaien op Google's Android.
Die ontwikkeling leidde er onder meer toe dat RIM begin vorig jaar Thorsten Heins als nieuwe CEO aanstelde. Onder zijn leiding ging de organisatie op de schop en werd er meer geïnvesteerd in marketing de developer relationships.
