Aanbieders van Video on Demand (VoD) rekenen dit jaar op een groei van 35 procent van het aantal aangevraagde programma’s (‘streams’) tot 135 miljoen. Dat stelden UPC, Ziggo, KPN en Samsung tijdens een bijeenkomst voor pers en entertainmentindustrie in Amsterdam. De bedrijven kondigden ook aan samen met vooraanstaande filmmaatschappijen méér bekendheid en duidelijkheid te willen geven aan VoD.
Over heel 2010 vroegen ruim 750.000 Video on Demand-consumenten ruim 100 miljoen betaalde en gratis programma’s op, zo schrijft de kersverse Stichting Video on demand in een persbericht. Dat staat gelijk aan zo’n 100 uur televisiekijken per VoD-consument per jaar (gemiddeld kijken consumenten 3 uur per dag televisie). VoD werd in 2006 in Nederland geïntroduceerd. Het aanbod bestaat inmiddels uit speelfilms, losse afleveringen van TV-series en gehele seizoenen van topseries, programma gemist, kinderprogramma’s en kinderfilms en concerten. Daarnaast zijn er al diverse tv-aanbieders met een eigen Video on Demand-aanbod.
Hoewel het TV-scherm in de huiskamer nog steeds het meest populair is voor Video on Demand, maken consumenten tegenwoordig ook gebruik van VoD via platforms zoals notebooks, tablets, smartphones en gameconsoles. Voor Ziggo, UPC, KPN en Samsung is de relatieve onbekendheid met VoD en met de actualiteit van het aanbod één van de reden de handen ineen te slaan met contentaanbieders Warner, Walt Disney, Sony Pictures, Dutch FilmWorks en A-Film. Via de onlangs daarvoor opgerichte Stichting Video on Demand wordt de consument benaderd met meer informatie over VoD en over extra kennismakingsmogelijkheden.
Uit onderzoek blijkt volgens de stichting dat Video on Demand-consumenten de spontaniteit van het kunnen kijken wat en wanneer je wilt, in combinatie met gebruiksgemak, het meest op prijs te stellen. Uit hetzelfde onderzoek blijkt verder dat bijna 70 procent van alle consumenten zegt van VoD te hebben gehoord. De inhoudsbekendheid is minder.
Van de niet-gebruikers kan ruim 40 procent nauwelijks benoemen wat VoD is. Volgens onderzoeker Robert Schueler van Synovate ligt daar een belangrijke taak voor het samenwerkingsverband van VoD-aanbieders en contentleveranciers. De huidige gebruikersgroep van Video on Demand wordt licht gedomineerd door mannen (56%). De meeste VoD-consumenten zijn te vinden in 2-persoons huishoudens en in gezinnen.
