De regels zijn al in gebruik genomen en komen neer op een ‘wittelijst’-aanpak. Daarbij gebruiken de advertentienetwerken die verantwoordelijk zijn voor marketing op onder meer social media en sites zoals YouTube bepaalde controle-instrumenten die er voor moeten zorgen dat reclame van Vodafone alleen terecht komt op social media waar haatboodschappen en nepnieuws zeer onwaarschijnlijk zijn.
Vodafone stelt dat het niet wil tolereren dat de merknaam ondermijnd wordt door associatie met beschadigende content. De lijst met goedgekeurde platforms zal regelmatig worden bijgewerkt. Eerder dit jaar trok de operator al advertenties terug op sites van Google en videodochter YouTube uit vrees dat ze naast ‘ongeschikte’ content verschenen, zoals van aanhangers van extremistische groepen.
De Europese Commissie bracht onlangs naar buiten dat social media-bedrijven er steeds beter in slagen om snel te reageren op meldingen van extremistische content. YouTube beloofde afgelopen maart extremistische content harder aan te pakken nadat een reeks bedrijven hun reclame had teruggetrokken om dezelfde redenen als Vodafone.
