Het Zweedse NENT komt met haar Viaplay streamingdienst de Nederlandse streaming- en sportrechtenmarkt op scherp zetten. Met het kopen van de uitzendrechten voor de Formule 1, de Bundesliga en PDC Darts heeft NENT een slag geslagen ten aanzien van live-sportuitzendrechten die te vergelijken is met de komst van Fox voor de Eredivisieliverechten in 2013. Daarnaast brengt Viaplay reuring op de streamingmarkt waar Netflix, Videoland, Disney+ nu de boventoon voeren.
De komst naar Nederland is onderdeel van NENT’s strategie om in 10 nieuwe markten te lanceren waardoor de internationale klantenbase kan groeien naar 4,5 miljoen in 2025. Nederland is onderdeel van de vijf nieuwe markten die voor 2022/23 gepland staan.
Live-sportrechten: wat gaat VodafoneZiggo doen met Ziggo Sport zonder F1?
In de bevestiging van Ziggo dat ze de rechten van F1 volgend jaar niet meer hebben, staat te lezen dat ze de prijs te hoog vinden om verder te gaan bieden. Daarmee geeft VodafoneZiggo impliciet aan niet voor elke prijs te willen gaan vechten om de bestaande live-sportrechten van Ziggo Sport te behouden en/of uit te breiden. Ziggo heeft naast de Formule 1 ook de uitzendrechten voor Champions League (onlangs verlengd), de Spaanse La Liga en de Engelse Premier League plus aparte kanalen voor golf, tennis en autoracen met naast de Formule 1 ook de grootste raceklassen uit de VS: Indycar en Nascar. Nu er naast twee aanbieders met grote eigenaren ESPN (van Disney) en Eurosport (van Discovery) een nieuwe speler met ambities op de markt komt, is de verwachting dat er meer betaald zal moeten worden om de rechten te behouden.Dan rijst de vraag of VodafoneZiggo bereid is om meer uit te geven zodat het het Ziggo Sport-kanaal als feature kan blijven aanbieden aan zijn tv-klanten of niet. Het kan dan het voorbeeld van de Ierse telco-incumbent Eir volgen, dat bekendmaakte te stoppen met Eir Sports zodra de uitzendrechten zijn afgelopen aan het einde van dit jaar, vanwege teruglopende omzet door de covid-19-pandemie. Of het kan zoals BT op zoek gaan naar een investeerder/aandeelhouder voor Ziggo Sport, zodat de financiële slagkracht om rechten te kopen vergroot wordt.
Streaming: Viaplay komt in volwassen markt, heeft wel unieke kenmerken
Om de Formule 1 en Bundesliga te kunnen uitzenden komt NENT met zijn bestaande Viaplay streamingdienst naar Nederland. Een soortgelijke introductie deed NENT onlangs in de Baltische staten waar voor een soortgelijk sportaanbod met series en films waaronder Viaplay Originals voor EUR 9.99 per maand wordt aangeboden. CEO Anders Jensen zegt in een toelichting op de plannen dat de kosten van de rechten meevielen in vergelijking met hun ervaring in Scandinavië, waar Viaplay inclusief sport voor 3-4 keer hogere maandbedragen wordt aangeboden.Hiermee komt Viaplay terecht in een volle streamingmarkt waar Netflix de grootste aanbieder is, gevolgd door Videoland en Pathé Thuis, terwijl andere internationale spelers Disney+, Amazon Prime Video en Discovery+ en ook NLziet en NPO Start Plus op de deur kloppen. Viaplay komt met een zichtbare langetermijnstrategie naar Nederland: de Formule 1-rechten zijn gekocht voor drie jaar en de Bundesligarechten lopen voor negen seizoenen. Daarnaast is de ambitie uitgesproken om op termijn te proberen 5-10 Nederlandse Viaplay Originals per jaar te gaan produceren.
Door te kiezen voor sport als uniek kenmerk kan Viaplay zich gaan onderscheiden ten opzichte bestaande aanbieders, zeker als het lukt om Formule 1- en Max Verstappen-fans en darts- en Michael van Gerwen-fans mee te nemen naar de nieuwe dienst. Met daarbij de focus op bestaande Viaplay Originals en ontwikkeling van Nederlandse originals kan het een levensvatbare toevoeging zijn aan de Nederlandse streamingmarkt.
