Adidas lanceert in samenwerking met EA Sports FIFA Mobile en Jacquard by Google de adidas GMR. Dit is een tracker die FIFA mobile spelers een nieuwe ervaring brengt door fysiek voetbal en gaming te combineren. De adidas GMR is een zool met een tracker die de gebruiker in zijn schoen legt. De zool meet trappen, shot power, afstand en snelheid op het veld. Deze data beïnvloeden vervolgens de virtuele performance van de eigenaar op FIFA Mobile.
Daarnaast krijg de speler met zijn/haar prestaties op het veld de kans om exclusieve in-game rewards te ontgrendelen, het team overall te verbeteren en mee te dingen in leaderboards.
De adidas GMR is de eerste stap die het bedrijf zet om in de phygital (een samentrekking van 'physical' en 'digital') gamewereld voet aan de grond te krijgen. Zo hoopt Adidas het nummer één sportmerk te worden dat de gamecultuur beïnvloedt.
Adidas GMR wordt online en in een aantal Adidas-winkels verkocht voor EUR 34,99.
