Vijf procent van de Nederlanders die hun tv-abonnement niet willen opzeggen in ruil voor online tv-content kijken, wil tussen nu en twee jaar hun abonnement wel opzeggen in ruil voor een beperktere versie. Het gaat dan om een pakket met de meest populaire Nederlandse tv-zenders. Dat blijkt uit een meting van Telecompaper onder zijn Consumer Panel.
Uit onlangs gepubliceerd onderzoek van Telecompaper bleek dat acht procent van de Nederlanders de komende twee jaar het tv-abonnement wil opzeggen om online tv-content te consumeren. Een meerderheid wil dit niet om uiteenlopende redenen. Van deze groep blijkt vijf procent wel belangstelling te hebben voor een goedkoper tv-abonnement met minder kanalen, de Nederlandse publieke en commerciële zenders en de Discovery-kanalen. Zij verwachten binnen maximaal twee jaar over te stappen naar zo’n abonnement.
Nog eens vier procent zou een dergelijke overstap wel willen maken, maar niet binnen twee jaar, terwijl 35 procent ook geen kleiner tv-abonnement ziet zitten. Zij willen graag ook andere Nederlandse tv-zenders live kunnen blijven bekijken (20%) of buitenlandse tv-zenders (15%). Een derde van de Nederlanders weet gewoon nog niet of een kleiner, goedkoper tv-abonnement in combinatie met online tv-content consumeren voor hen reden kan zijn om het bestaande tv-abonnement op te zeggen.
8% dertigers wil beperkt abonnement
Bij de verwachting wel of niet naar een kleiner tv-abonnement over te stappen, zijn er duidelijke verschillen zichtbaar tussen de diverse leeftijdsgroepen. De 30-39 jarigen die aangaven niet hun tv-abonnement te willen opzeggen, zijn vaker dan gemiddeld bereid om wel hun abonnement te verkleinen binnen twee jaar: acht procent van de leeftijdsgroep geeft dit aan voor de periode tot en met twee jaar, tegen vijf procent gemiddeld.
Wat verder opvalt is dat jongere leeftijdsgroepen minder waarde hechten aan het via lineaire tv live buitenlandse zenders bekijken. Geeft gemiddeld 15 procent dit als reden aan om geen beperkt tv-abonnement te willen, bij de groep van 12-19 jaar is dat zeven procent. Bij de leeftijdsgroep hierboven (20-29 jaar) is dat negen procent. 65-plussers scoren hier bovengemiddeld met 21 procent.
Wanneer er naar mannen en vrouwen wordt gekeken, zijn de verschillen relatief beperkt. Het verschil wordt iets groter wanneer ook gekeken wordt naar een periode langer dan twee jaar. Dan geeft 11 procent van de mannen aan te verwachten dat ze willen overstappen op een kleiner tv-abonnement, tegen zes procent voor de vrouwen.
Live tv via OTT voor 21% 3P-klanten reden voor overstap
Telecompaper heeft recent gemeten in hoeverre een OTT-propositie (over-the-top, dus online aangeboden) met live tv een reden kan zijn voor klanten van DSL- en kabelaanbieders om over te stappen van hun huidige reguliere tv-abonnement.
Bij die meting in juli 2015 bleek dat 21 procent van alle triple-playklanten van tv-aanbieders via DSL of glasvezel een dergelijke live online tv-aanbod wel ziet zitten. Het gaat dan om een OTT-aanbod dat minimaal de meest populaire Nederlands tv-zenders omvat (NPO-, SBS-, RTL-zenders) en minstens 100 euro per jaar goedkoper is. Bij triple play-klanten van een kabelaanbieder wil slechts 10 procent onder de genoemde voorwaarden overstappen.
Zie ook achtergrondartikel: Kleiner tv-abonnement voor veel Nederlanders aantrekkelijk.
