Over het vierde kwartaal van 2015 kwam het aantal mondiaal verscheepte smartphones uit op 339,5 miljoen, 5,7 procent meer dan in dezelfde periode over 2014. Een sterk vierde kwartaal was het gevolg van recordverkopen rondom de Kerstperiode in zowel opkomende als volwassen markten. Voor heel 2015 kwam het aantal verscheepte smartphones 10,1 procent hoger uit op 1,433 miljard, tegen 1,302 miljard in 2014. Dat blijkt uit de Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker van IDC.
Samsung, Apple en Huawei vormen samen de top 3 smartphone-vendors. Huawei is een van de weinige Chinese smartphone-producenten die zich sterk buiten de Chinese thuismarkt heeft gevestigd, met bijna de helft van alle verscheepte smartphones die naar markten buiten China gingen. IDC verwacht dat Huawei in 2016 zijn nummer 3-positie verder zal uitbouwen.
Apple: meest succesvolle kwartaal ooit
Apple realiseerde zijn meest succesvolle kwartaal ooit in Q4 van 2015, met 74,8 miljoen verscheepte iPhones. Toch is dat slechts 1 procent meer dan de 75,5 miljoen iPhones die het concern in Q4 van 2014 verscheepte. Ondanks minimale groei van het volume jaar-op-jaar wist Apple zijn marktaandeel over 2015 uit te bouwen naar 16,2 procent, tegen 14,8 procent in 2014. Een belangrijke groeimarkt was China, met 18 procent groei in volume jaar-op-jaar. De helft van alle iPhone-eigenaren in China kocht in 2015 zijn of haar eerste iPhone. Apple verhoogde de gemiddelde verkoopprijs van een iPhone van 687 naar 691 dollar.
Hoewel er veel geruchten zijn over inzakkende vraag naar met name de nieuwste iPhone-modellen (de 6s en 6s Plus), blijkt uit de blijvende groei van de iPhone-afzet volgens IDC dat Apple nog altijd onderscheidend is. Samsung met zijn A-reeks en Huawei met zijn Honor-merk hebben inmiddels midrange-modellen met premium-functies gelanceerd om de strijd met Apple aan te gaan. IDC verwacht dat andere vendors dit jaar zullen volgen met betaalbare smartphones die geen concessies doen aan prestaties of ontwerp.
Samsung blijft marktleider, minimale groei in afzet
Samsung bleef het afgelopen jaar marktleider met 85,6 miljoen verscheepte smartphones, 14 procent meer dan in hetzelfde kwartaal van 2014. Het concern verscheepte over heel het afgelopen jaar 324,8 miljoen smartphones, 2,1 procent meer dan de 318,2 miljoen uit 2014. Samsung had ook in 2015 te maken met concurrentie van Apple aan de bovenkant van de markt en met name Chinese vendors zoals Huawei, Xiaomi en ZTE aan de onderkant. Dit zal in 2016 niet anders zijn.
Apple kwam over heel 2015 uit op 231,5 miljoen verscheepte smartphones. Met name in de VS en China was er afdoende vraag naar de 6s en 6s Plus. Apple realiseerde over het afgelopen jaar een groei in volume van 20,2 procent. Daar droegen innovaties zoals de mobiele betaaldienst Apple Pay en de Force Touch functie aan bij, evenals verbeterde prestaties en meer snelheid en de beschikbaarheid van een nieuwe kleur (Rosé Goud).
Chinese vendors: wisselende resultaten
Huawei was de grootste winnaar in Q4 voor wat betreft de top 5 vendors, met 37 procent groei jaar-op-jaar. Huawei werd de vierde smartphone-vendor ooit die meer dan 100 miljoen smartphones op jaarbasis verscheepte (voorafgegaan door Nokia, Samsung en Apple). Lenovo is na het integreren van het van Google overgenomen Motorola nog steeds bezig om zijn positie te herijken te midden van intense concurrentie op de Chinese thuismarkt. Motorola, in 2014 sterk in Noord- en Zuid-Amerika met de Moto G en Moto X, wist in 2015 minder goed te presteren. Lenovo gaat nu de naam Motorola uitfaseren en zal Moto gebruiken voor high-end toestellen, met zijn eigen Vibe-merk voor low-end smartphones.
Xiaomi leunde in tegenstelling tot Huawei zwaar op de verzadigde Chinese markt voor groei. 90 procent van de afzet vond binnen China plaats, al werd er meer afgezet in India en werden modellen gelanceerd in Brazilie. Verder probeerde Xiamoi in 2015 meer te leunen op midrange-modellen, al bestond het merendeel van zijn volume nog uit de low-end Redmi-reeks. Wel wist Xiaomi het gaat met de nummer 6, LG, te vergroten.
