Mondiaal zijn er 403 miljoen smartphones verscheept in het vierde kwartaal van 2015, een groei van 9,7 procent in vergelijking met het vierde kwartaal van 2014. Het is de laagste groei jaar-op-jaar sinds 2008, zo stelt marktonderzoeksbureau Gartner. Over heel 2015 kwam het aantal verscheepte smartphones uit op 1,4 miljard stuks, 14,4 procent meer dan in 2014.
De belangrijkste groeifactoren waren de groeiende afzet van goedkope smartphones in opkomende markten en de vraag naar premium smartphones. Een agressieve prijspolitiek van lokale merkleveranciers en Chinese smartphone-vendors voor midrange-smartphones en instapmodellen leidde tot een toenemend aantal consumenten die eerder upgraden naar betaalbare smartphones.
In het vierde kwartaal van 2015 waren Samsung en Huawei de enige twee smartphone-vendors uit de top 5 die hun verkopen aan eindgebruikers wisten te vergroten. Apple maakte voor het eerst sinds de introductie van de iPhone in 2007 een terugval mee in de afzet van smartphones: een daling met 4,4 procent jaar op jaar. Apple verkocht 225,9 miljoen iPhones in heel 2015, waarmee het een marktaandeel van 16 procent realiseerde.
Over heel 2015 Samsung bleef in omvang marktleider op smartphone-gebied, maar Gartner ziet duidelijke uitdagingen voor het concern. De onderneming dient op premiumgebied nieuwe topmodellen te introduceren om zo de concurrentie met Apples iPhone weer aan te kunnen en het verlies van gebruikers aan dit toestel tegen te gaan. Over heel 2015 zag Samsung zijn marktaandeel met 2,2 procentpunt dalen.
Huawei scoorde uitzonderlijk goed, met een afzetgroei van 53 procent jaar-op-jaar. Daarmee is de Chinese vendor de snelst groeiende smartphone-vendor van het moment. Huwaei’s marketinginspanningen hebben het merk zeer sterk neergezet, terwijl de focus op afzet van smartphones en niet op feature phones zorgt voor een hogere ASP (average selling price). Over heel 2015 kwam Huawei uit op een afzet van 104 miljoen smartphones, 53 procent meer dan in 2014.
Per operating system bekeken groeide Android met 16,6 procent in het vierde kwartaal, om uit te komen op 80,7 procent marktaandeel. Dat lag vooral aan de groeiende vraag naar betaalbare smartphones met minder functionaliteiten, waar Apple geen aanbod in heeft. Desondanks wist Apple over heel 2015 bekeken het gat met Android te verkleinen.
