Microsoft wil dat Apple niet langer het alleenrecht heeft op het gebruik van de woordcombinatie App Store. Apple heeft in 2008 het alleenrecht verkregen op het gebruik van de term App Store. Volgens Microsoft moet het merkenrecht van Apple herroepen worden, omdat app store inmiddels generiek gebruikt wordt om elke online winkel voor applicaties aan te duiden. Zelfs Apple CEO Steve Jobs heeft ‘app store’ al eens gebruikt om een online app winkel voor Android te omschrijven.
Microsoft, dat nu de term Marketplace gebruikt, heeft beroep aangetekend bij de Amerikaanse Trademark Trial and Appeal Board. Microsoft mag nu in geen enkele uiting de woordcombinatie app store gebruiken om de eigen online winkels voor apps aan te duiden. Volgens Apple heeft het feit dat iedereen online applicatie-winkels ‘app store’ noemt te maken met de dominante positie die Apple op dit gebied heeft opgebouwd. Partijen die ‘app store’ willen gebruiken proberen volgens het concern mee te liften op de goodwill, die Apple heeft gekweekt.
