De NPO stopt per 1 januari 2021 met online reclame, zoals via VOD-platform NPO Start. Ook zal er niet meer geadverteerd worden rondom kinderprogramma’s vanaf 2021. Dat staat in een brief die minister Arie Slob aan de Tweede Kamer heeft gestuurd.
In totaal moet vanaf 2022 het reclamevolume rondom NPO-programma's met 20 procent per jaar teruggebracht worden. In 2027 moet het reclamevolume dan de helft bedragen van het volume in 2022. Een eerder voornemen om reclame op de NPO voor acht uur 's avonds geheel te verbieden, wordt in het nieuwe plan voor de NPO niet meegenomen. Dit mede omdat reclame-inkomsten onder druk staan, onder andere vanwege de corona-pandemie.
Minister Slob stelt tevreden te zijn over het nu gepresenteerde, gewijzigde plan. “Vorig jaar heb ik gezegd dat ik open sta voor alternatieven, zolang de uitgangspunten van mijn plannen overeind blijven: een sterke publieke omroep met minder reclame en meer regio. Daar zijn we goed uitgekomen. Ik ben heel tevreden met deze uitkomst. Hiermee gaat de publieke omroep sterker de toekomst tegemoet.”
De afspraken worden verwerkt in een wetsvoorstel dat minister Slob deze zomer naar de Tweede Kamer stuurt. Dit bevat een verzameling maatregelen die erop zijn gericht om het toekomstperspectief van de publieke omroep te versterken.
Vrees voor negatieve impact
De marketingsector stelde vorig jaar bij het bekend worden van de plannen voor een deels reclamevrije publieke omroep een negatieve impact te vrezen. Het overgrote deel van bedrijven uit de advertentiesector verwacht prijsstijgingen en moeilijkheden in het bereiken van doelgroepen.
Volgens ABN AMRO zullen Facebook en Google het meest profiteren van het voorgenomen beleid om de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) deels reclamevrij te maken.
