De marketingsector verwacht dat de plannen voor een deels reclamevrije publieke omroep ‘huiveringwekkende’ impact zullen hebben. Dat blijkt uit onderzoek van Adformatie en marketing- en mediabureau Mediaxplain onder 188 budgetverantwoordelijke marketeers die recent budget hebben besteed via de Ster. Het overgrote deel van de ondervraagden verwacht prijsstijgingen en moeilijkheden in het bereiken van doelgroepen.
70 procent van de marketeers staat negatief tegenover het nieuwe omroepbestel, 47 procent zelfs zeer negatief. Ruim twee derde (68 procent) vindt dat de NPO niet reclamevrij zou moeten zijn. Marketeers zien een sterke verschuiving van hun bestedingen (36 procent) naar met name buitenlandse digitale platformen en partijen als Google/Youtube, Facebook en RTL. De voorspelling is dat bij uitvoering van de plannen meer dan EUR 40 miljoen aan Nederlandse advertentie-inkomsten over de grens verdwijnt, schrijft Adformatie.
De Tweede Kamer gaat op 10 september in debat met minister Arie Slob van OCW over de plannen voor de omroepen.
