Fabrikanten van merkartikelen maken het de kleine webwinkel lastig, schrijft Emerce. De Duitse organisatie van webwinkels, BVOH, stelt dat kleinere webwinkels een kwart van hun omzet mislopen door ongeoorloofde belemmeringen die fabrikanten opleggen. Daardoor dreigt een kaalslag, stelt BVOH. Fabrikanten blokkeren het aanbieden via online marktplaatsen en verbieden om kortingen door te geven aan kopers. Branchevereniging Thuiswinkel.org zegt de problematiek te herkennen. Het is voor producenten niet toegestaan om een minimumprijs op te leggen, of een verbod op verkoop via andere kanalen. Er is echter een grijs gebied doordat contracten, inkoopprijzen en omzetcijfers buiten de publiciteit worden gehouden. Verticale prijsbinding is zeer lastig te bewijzen voor een mededingingstoezichthouder.
