Apple praat, volgens geruchten, met een aantal grote filmstudio's om consumten in staat te stellen videocontent op internet ('in the cloud') op te slaan. Dat meldt CNet. Het gaat zowel om bestaande, persoonlijk videocontent als films en TV-series. Dit zou ertoe moeten leiden dat de gebruiker geen fysieke opslagmedia meer nodig heeft en dat hij overal en altijd via iTunes toegang kan krijgen tot zijn content, als hij maar een breedbandverbinding heeft. Daarmee zou Apple een andere route kiezen dan het DECE consortium (Digital Entertainment Content Ecosystem) rond een groot aantal partijen en Walt Disney, dat werkt aan het vergelijkbare KeyChest. In DECE zijn onder meer Warner Bros, NBC Universal, Sony Pictures, Paramount, Fox, Microsoft, Cisco en Intel verenigd. DECE stuurt erop aan dat de content op een willekeurig toestel af te spelen is. Apple zou aansturen op afspeelbaarheid op toestellen van Apple zelf, zoals de iPad, maar aan de technische details van de verschillende initiatieven wordt nog gewerkt.
