Om een einde te maken aan de dalende omzetten wil HTC gaan inzetten op goedkopere mobiele telefoons voor markten zoals China. In een gesprek met investeerders liet CFO Chang Chia-Lin weten met de prijs omlaag te zullen moeten om in die markten te kunnen concurreren met lokale leveranciers. Zo is HTC bereid te zakken naar beneden de 1,900 yuan (320 dollar), momenteel de goedkoopste HTC-telefoon in China. Zakken tot onder de 1.000 yuan behoort echter niet tot de mogelijkheden.
Tot dusver bracht HTC voornamelijk smartphones uit in het mid- en high-end segment, waaronder de One-serie. Echter, het bedrijf heeft al tijden te kampen met hevige concurrentie van Samsung en Apple, die momenteel het gros van de smartphonemarkt bedienen. Binnenkort zal HTC zijn nieuwe vlaggenschip, werknaam 'M7', onthullen.
Uit cijfers van IDC blijkt dat HTC in Q3 2012 een marktaandeel van vier procent bezat op de wereldwijde smartphonemarkt. Een jaar eerder was dat nog ruim tien procent. CEO van HTC Peter Chou liet eind vorig jaar nog weten 2012 als een rampjaar te bestempelen.
