Hyves komt in handen van de Telegraaf Media Groep (TMG). Het mediaconcern betaalt een niet nader aangeduid bedrag uit eigen middelen voor 100 procent van de aandelen van de sociale netwerksite. Sociale netwerken nemen volgens TMG een steeds belangrijkere rol in het oriëntatie- en koopproces van consumenten. Met de aankoop van Hyves verwacht het mediaconcern dan ook een flinke impuls te geven aan de doelstelling om een groter omzetaandeel te realiseren met digitale media. De acquisitie van Hyves heeft een positief effect op de winst per aandeel van TMG. De Centrale Ondernemingsraad van TMG moet officieel nog een advies geven over de aankoop.
Eind september kwam naar buiten dat Hyves te koop stond. Telecompaper schatte de waarde van Hyves op maximaal 100 miljoen euro. TMG werd in september al samen met Sanoma genoemd als mogelijke belangstellende partijen. Het mediaconcern verwacht met de overname van Hyves ook een versnelde groei in de mediatijdbesteding van consumenten. Met de toevoeging van Hyves aan het portfolio doet het concern naar eigen zeggen een grote stap in de richting van het marktleiderschap op de internetmarkt in Nederland, waar Hyves en TMG een gecombineerd netto maandbereik realiseren van ruim 8,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder (bron: STIR, september 2010). Ook biedt samenwerking met de print- en radiomerken van TMG nieuwe crossmediale exploitatiemogelijkheden.
Hyves kent 9 miljoen Nederlandse leden, maar stond de afgelopen tijd onder groeiende druk van concurrentie zoals van FaceBook uit de VS. Onlangs lanceerde Hyves de MVNO Hyves Mobile, waarbij Hyves-leden onderling gratis kunnen bellen. TMG benadrukt dat het specifieke karakter en de eigen identiteit van Hyves behouden blijft. Het zittende management blijft aan. Hyves verwacht in 2010 met ongeveer 140 fte een omzet te behalen van circa 20 miljoen euro.
In de afgelopen jaren is al op verschillende fronten samenwerking geweest tussen titels van TMG en Hyves. Dat heeft volgens TMG ook de potentie getoond dat met behoud van de identiteit van de merken, waarde voor de consument kan worden toegevoegd. Zo heeft de samenwerking tussen Hyves en telesport.nl rondom de WK-poule in 2010 voor ruim 250.000 deelnemers gezorgd en heeft Hyves een belangrijke rol gespeeld bij het uitbouwen van het succes van de verkiezing 'Baby van het jaar' van Sky Radio.
