Met de lancering van de website www.cookiedemosite.eu willen IAB Europe en IAB Belgium de gevolgen aantonen die een overdreven strenge interpretatie van de toestemming voor cookies zou hebben op de surfervaring van consumenten. Het wetsontwerp, dat de Europese e-Privacy Richtlijn omzet in nationaal recht, voorziet in een toestemming vooraf die websites moeten krijgen om cookies te mogen plaatsen op de pc van de gebruiker. Over enkele weken start het debat hierover in het Belgisch parlement, waarbij de digitale reclamesector met deze site de impact wil tonen die een consumentonvriendelijke wetgeving - zoals voorgesteld in Nederland - heeft voor de consument.
De Europese e-Privacy Richtlijn diende tegen 25 mei 2011 door de lidstaten in nationale wetten omgezet te worden. De meeste EU-landen hebben dit echter nog niet gedaan. Nederland zou de eerste belangrijke markt zijn die een uitdrukkelijke toestemming voor cookies oplegt. De cookie demo site is gebaseerd op de Nederlandse Telecomwet die de Tweede Kamer op 22 juni 2011 heeft aangenomen. De Eerste Kamer moet de wet nog definitief goedkeuren, verwerpen of voor revisie terugsturen naar de Tweede Kamer. De beoogde wetgeving verplicht Nederlandse websites om ondubbelzinnige toestemming van de surfer voordat een cookie op zijn computer geplaatst mag worden. Recent onderzoek van Nielsen berekende volgens IAB dat meer dan de helft van de cookies op de meest bezochte Nederlandse websites door deze nationale wetgeving getroffen zou worden.
'Het cookie-debat verloopt tot nog toe heel theoretisch. Met deze levensechte demonstratie wijzen we alle Europese wetgevers, en in het bijzonder de Nederlandse wetgever, op de impact op de surfervaring van de consument door een overdreven strenge interpretatie van de toestemming voor cookies, schrijft IAB Belgium in een persbericht. De Nederlandse regering benadrukte dat de wet - als ze aangenomen wordt - enkel van kracht wordt voor Nederlandse bedrijven. IAB Europe is bezorgd dat deze wetgeving de Nederlandse bedrijven in een nadelige concurrentiepositie plaatst. De Nederlandse online advertising markt behoort met een omzet van 962 miljoen euro in 2010 tot de top 5 van Europa. IAB Europe verwacht dat Nederland deze positie zal verliezen als de Nederlandse Eerste Kamer de wet bevestigt.
