Het aantal Nederlanders dat online actief is, groeide tussen 2009 en 2010 van 83 naar 86,2 procent. Dat schrijft STIR in zijn Establishment Survey, die de samenstelling en groei van de online populatie in Nederland in beeld brengt. Omgerekend zijn 11,9 miljoen Nederlanders op de een of andere manier online – vast, mobiel, draadloos, via pc of mobiel device.
De gemiddelde tijd die een Nederlander online doorbrengt, groeide van 8,5 naar 9,7 uur per week. In totaal werd er vorig jaar 115 miljoen uur per week online doorgebracht (2009: 96 miljoen uur). De groep 13-34-jarigen had een aandeel van 52 procent (60 miljoen uur), tegen 49 procent in 2009. Deze groep is per persoon bijna 14 uur per week online. Het aantal uur tv-kijken kwam voor de groep 13-34-jarigen uit op 12,6 per week.
De groep internetters boven de 50 jaar heeft een aandeel van 17 procent in het aantal gesurfde uren (4,4 uur per week). De groei in aantal online uren ten opzichte van 2009 was met 9 procent wel bovengemiddeld. De 50-plussers keken in 2010 gemiddeld 18,2 uur per week naar tv.
Het aandeel van internet in mediaconsumptie ligt nu op 17 procent, tegen 16 procent in 2009. Radio heeft nog altijd het grootste aandeel – 38 procent – gevolgd door tv met 33 procent. Dagbladen en tijdschriften hadden in 2010 een aandeel van 11 procent.
Gevraagd naar gebruik van social media, blijkt dat Hyves met een participatiegraad van 42 procent (2009: 40%) nog altijd boven Facebook (van 10 naar 20%) en Twitter (van 4 naar 6%) staat.
