BlackBerry-producent RIM gaat samenwerken met Marmalade, aanbieder van een cross-platform SDK (software development kit). Ontwikkelaars kunnen een Marmalade-licentie krijgen voor zowel het BlackBerry 10 platform als voor de BlackBerry Playbook. Daarna krijgen ze een gratis upgrade naar een Marmalade Indie-licentie, waarmee ze in staat zijn hun BlackBerry-app aan te passen voor andere platforms.
Het doel is om app-ontwikkelaars ertoe te brengen apps te ontwikkelen voor het BlackBerry 10 OS, door hen de mogelijkheid te bieden dezelfde app ook voor andere mobiele besturingssystemen in te zetten. Het Marmalade-platform biedt de mogelijkheid om native apps en hybride apps te ontwikkelen (op basis van HTML5), voor zowel mobiele devices als pc’s.
Alec Saunders, Vice President Developer Relations & Ecosystem bij RIM hoopt met het gecombineerde aanbod van RIM en Marmalade veel nieuwe apps te krijgen voor de BlackBerry App World, waar dagelijks circa zes miljoen apps gedownload worden. Verder wordt er geschermd met cijfers van Vision Mobile, waaruit zou blijken dat ontwikkelaars tot vier procent meer verdienen met BlackBerry-aps dan met iOS-apps en tot 40 procent meer dan bij Android-apps.
