Stichting KijkOnderzoek (SKO) meldt dat de gemiddelde kijktijd in maart 2017 uitkwam op 185 minuten. Dat komt overeen met een daling van 5,6 procent jaar-op-jaar. Daarmee zet de enige tijd geleden ingezette daling door. De overige kijktijd (met name VOD) was 11 minuten, een forse groei ten opzichte van de 8 minuten in maart 2016. De totale kijktijd kwam daarmee uit op 196 minuten, tegenover 204 minuten een jaar geleden (-3,9%).
De gemiddelde kijktijd bevindt zich sinds enkele jaren in een dalende trend. De jaar-op-jaar afname ligt grofweg in de buurt van de 4-5 procent. 'Events' kunnen de afname versterken, zoals warm weer in september 2016 (de daling kwam toen uit op -9,9%), of vertragen, zoals het EK Voetbal in juni 2016 (een stijging van 2,4%) en de Olympische Spelen in augustus 2016 (een stijging van 3,8%). Andere zaken, waarvan de invloed niet goed gekwantificeerd kan worden, zijn het nieuwe licentiemodel van Fox Sports (augustus 2016) en de entree van Amazon Prime Video (december 2016). De komst van Netflix speelt in de jaar-op-jaar vergelijking geen rol meer, omdat deze langer dan een jaar geleden is (september 2013) en omdat langzamerhand sprake is van verzadiging.
SKO voegt toe dat uitgesteld kijken (via de TV) in maart 2017 een aandeel had van 8,6 procent. Dit ligt fractioneel boven de bijdrage van de voorgaande maand (8,5%) en is tevens een record. Drie jaar geleden was het aandeel ongeveer de helft.
Omroepen en programma's
Op omroepniveau zien we de NPO ruim aan kop gaan met 34,0 procent marktaandeel, gevolgd door RTL met 24,7 procent en SBS met 14,3 procent (gemeten over de hele dag). Daarmee laat de NPO de afgelopen maanden winst zien, terwijl RTL en SBS globaal onveranderd zijn. De overige omroepen scoren structureel minder: Discovery 4,1 procent, Fox 3,5 procent, Viacom 3,1 procent en Disney 0,4 procent.
Op programmaniveau werd de top 10 in maart 2017 volledig bezet door NPO 1. In de top 25 komen daarnaast RTL 4 (6x), RTL 7 (1x) en SBS 6 (1x) voor. Bij het uitgesteld kijken zijn zes van de top-10 programma's van NPO 1, twee van RTL 4, één van NPO 3 en één van SBS 6. Boer Zoekt Vrouw Internationaal was het programma met de meeste kijkers: 4,49 miljoen live en 1,16 miljoen uitgesteld.
