Stichting Kijkonderzoek (SKO) heeft twee contracten met onderzoeksbureaus GfK en ComScore verlengd tot en met 2015. SKO meet en rapporteert sinds een aantal jaren het aantal starts en de afspeelduur van content van RTL, NPO en SBS.
De meting – een project onder de naam SKO Web TV - werd uitgevoerd door ComScore en de dataverwerking was in handen van GfK. Volgens SKO wordt de meting nu uitgebreid met onder andere online-only content en er gelden zwaardere kwaliteitscontroles om het project op het gewenste kwaliteitsniveau te brengen.
Bij de nieuwe contracten gaat het om overeenkomsten voor het meten van online kijkgedrag naar programma’s van de NPO en de zenders van RTL Groep en SBS Broadcasting (ComScore) en een overeenkomst met GfK voor het koppelen van de verkregen data aan tv-programma’s, kwaliteitscontrole en rapportage.
Verder is SKO begonnen met een certificeringsproces voor meetsoftware die de verschillende marktpartijen aanbieden. Zo moet een open markt ontstaan waarbij online publishers, als ze willen participeren in het SKO Video project, kunnen kiezen uit meerdere, gecertificeerde meetpartijen.
SKO wil komen tot een totaalmeting van al het kijkgedrag in Nederland. Dat vraagt volgens de organisatie om meerdere deelprojecten die in 2014 van de grond moeten komen. Voor een aantal projecten (online commercials, online panel en data integratie) worden nog gesprekken gevoerd met onderzoeksbureaus. SKO verwacht eind maart bekend te kunnen maken met welke partijen het voor deze projecten in zee gaat.
