Tele2 en T-Mobile besteden zowel relatief als in absolute getallen het meeste marketingbudget op mobiel gebied aan reclame voor hun Unlimited-abonnementen. Dat blijkt uit onderzoek van Telecompaper naar bruto marketingbestedingen van mobiele aanbieders. Bij aanbieders zoals KPN en Vodafone vormt ‘overig’ als grootste marketingsegment.
Bij T-Mobile bedroeg het totale bruto marketingbudget voor databundels in de periode januari-oktober 2019 EUR 27,6 miljoen. Van dit bedrag ging twee derde naar marketing voor het unlimited-abonnement. Verder ging ruim EUR 7 miljoen naar 'overig'.
Bij fusiepartner Tele2 gaat relatief gezien ook het grootste deel van het marketingbudget (bruto EUR 20,35 miljoen) naar het promoten van het unlimited-aanbod. Deze EUR 5,87 miljoen maakt met 29 procent echter een veel kleiner deel uit van het totaalbudget. Bij Tele2 is er dan ook veel meer sprake van spreiding over marketing voor andere databundels.
KPN: geen aandacht voor aparte bundels
KPN had in de periode januari-oktober op het gebied van databundels een bruto marketingbudget van EUR 35,2 miljoen. Hierbij was er voor specifieke databundels (2,5, 15,30 en 50 GB) echter weinig aandacht. Veruit het merendeel van dit bedrag (EUR 29,1 miljoen) ging naar het segment ‘overig’.
Vodafone had in de eerste 10 maanden van dit jaar veel marketingaandacht voor zijn Red Together familieabonnementen. Vodafone besteedde in totaal bruto zo’n EUR 12,5 miljoen aan marketing bekeken naar databundels. Relatief het merendeel hiervan ging naar ‘overig’, (EUR 6,6 miljoen). Zo’n EUR 3,9 miljoen ging zitten in promotie voor 80 GB Red Together, bijna EUR 2 miljoen voor Red Together 160 GB.
Voor meer achtergrondinformatie en begeleidende grafieken, zie: T-Mobile focust op unlimited bij marketing voor databundels.
