De mondiale tablet-markt moest in het vierde kwartaal van 2016 een daling in volume incasseren van 9 procent in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. Marktleiders Apple en Samsung zagen de volumes krimpen met dubbele cijfers, waar kleinere aanbieders zoals Lenovo zich juist konden onderscheiden door effectiever op groeisegmenten zoals hybride/2-in-1 tablets in te spelen.
Waar versies zoals de iPad Pro of de Surface Pro 4, met prijzen die al snel tot 1.000 euro oplopen voor veel consumenten te duur zijn, scoren goedkopere aanbieders met een meer interessante prijs-kwaliteitverhouding. Dat blijkt uit voorlopige cijfers van Strategy Analytics over de ontwikkelingen op de tablet-markt.
Amazon is een van de weinige succesvolle aanbieders van de meer traditionele slate-tablet. De onderneming heeft zich volgens SA het afgelopen jaar ontworsteld aan de piekperiode in het vierde kwartaal, met een meer gebalanceerde verkoop door heel 2016 heen. Met name de goedkope, relatief functierijke Fire 7 heeft hier aan bijgedragen.
Volgens SA kunnen andere aanbieders ook succes boeken met de op zich onder druk staande verkoop van slate tablets door net zoals Amazon vooral te mikken op entertainmentfuncties – Amazon verkoopt tablets vooral zodat kopers ervan het grotere Amazon ecosysteem van apps en content gebruiken.
Apple en Microsoft hebben al langere tijd geen nieuwe versies gelanceerd van hun succesvolle maar dure hybride tablets (iPad Pro, Surface Pro 4, Surface Book). Bij aanbieders van Windows-gebaseerde hybride tablets (OEM’s) heeft dit ruimte geschept om Microsoft bij te halen met Surface-klonen die sterke prestaties met een lager prijspunt combineren. Apple zag de ASP (gemiddelde verkoopprijs) van zijn tablets dalen doordat het de prijzen van zijn iPad Air 2 and iPad mini 4 modellen heeft verlaagd.
Ontwikkelingen per vendor
De tablet-markt wordt momenteel getekend door blijvend dalende afzetten bij Apple en Samsung, hoewel de krimp in volume aan het afnemen is. Veel white box vendors hebben de tablet-markt verlaten om zich te richten op lucratieve groeisegmenten zoals wearables, connected audio, drones en VR-hardware.
Lenovo wisselde het afgelopen jaar periodes van groei in volume af met daling, maar wist het jaar met groei ten opzichte van het vierde kwartaal van 2015 af te sluiten. Rivaal Huawei scoorde een flinke volumegroei in het vierde kwartaal. Amazon realiseerde een sterke groei door een breder publiek te bereiken met zijn 7-inch Fire tablet (49 dollar) en de duurdere 8-inche Fire versie (89 dollar, inclusief de Alexa digitale assistent software).
Ontwikkelingen per OS
- Er werden 13,1 miljoen iOS-tablets verscheept in het vierde kwartaal, goed voor een mondiaal marktaandeel van 21 procent. Na vijf kwartalen van groei kwam de ASP 4 procent lager uit jaar-op-jaar op 423 dollar omdat consumenten meer goedkopere iPad Air en Mini-tablets kochten en minder duurdere iPad Pro-tablets.
- Vendors van Android-gebaseerde modellen kwamen uit op 40,3 miljoen tablets in het vierde kwartaal, 10 procent minder dan een jaar eerder en 35 procent hoger sequentieel door de gebruikelijk invloed van de feestperiode in Q4. Het marktaandeel van Android zakte 2 procentpunten jaar-op-jaar naar 63 procent als gevolg van de groei in volume van Windows-gebaseerde tablets.
- Het aantal verscheepte Windows-tablets groeide in het vierde kwartaal 19 procent jaar-op-jaar naar 10,1 miljoen stuks, tegen 8,5 miljoen een jaar eerder, waarmee het marktaandeel op 16 procent uitkwam.
