De uitgaven aan reclame voor handsets zijn in Nederland in 2014 met 18 procent gestegen ten opzichte van 2013. Operators, retailers en handsetproducenten gaven samen 295,7 miljoen euro uit aan reclame voor handsets in papieren media, RTV en outdoor, tegen ruim 250 miljoen euro in 2013. Dat blijkt uit onderzoek van Telecompaper.
De grootste groei in reclamebestedingen was procentueel terug te vinden bij radio. De budgetten voor radioreclame groeiden vorig jaar met 68 procent. Voor outdoor reclame stegen de uitgaven met 21 procent. Bij tijdschriften was er een daling in reclame voor handsets van 27 procent.
Met name bij operators groeiden de budgetten voor handsetreclame. Operators gaven 19 procent meer uit in vergelijking met 2013. Onder de grote drie operators was Vodafone koploper, met een stijging van het reclamebudget van 73 procent. KPN gaf zeven procent meer uit. Dit ging ten koste van de uitgaven voor handsetreclame bij dochters Hi en Telfort. Bij de overige mobiele aanbieders gaf Tele2 in 2014 maar liefst190 procent meer uit aan reclame voor handsets.
Producenten van mobiele producten gaven vorig jaar 38 procent minder uit aan reclame voor hun handsets dan in 2013. Samsung bleef ook in 2014 de big spender van de toestelproducenten, maar het budget steeg met slechts één procent. Alle andere grotere toestelleveranciers gaven veel minder uit dan in 2013. Nokia bijvoorbeeld 51 procent minder, HTC 64 procent minder en Huawei 45 procent minder.
In vergelijking met 2013 is belsimpel.nl in 2014 uitgeroeid tot een grote speler op de markt voor handsetreclame, dankzij een stijging in de uitgaven van 94 procent en een een bruto spending van circa 1,6 miljoen euro. De spending van de overige e-shops gecombineerd steeg met meer dan 600 procent, de overige retailers gaven 183 procent meer uit aan handsetreclame in 2014 .
