De netto bestedingen voor tv-reclame zijn in 2014 met 3,3 procent gegroeid naar 964 miljoen euro, zo meldt het marketingcentrum voor televisiereclame Spot. Van dit bedrag werd 850 miljoen euro besteed aan spot advertising en 114 miljoen euro aan non-spot advertising (sponsoring). In het jaarrapport over 2013 concludeerde Spot al dat het herstel van de markt voor tv-reclame was ingezet en dit lijkt zich nu voort te zetten. In 2013 werd op jaarbasis nog 3 procent minder besteed aan tv-reclame. Voor dit jaar verwacht Spot een verdere groei, tussen de 2 en 3 procent.
De groei in 2014 is vooral te danken aan de prestaties in de eerste helft van dat jaar. Toen namen volgens de onderzoekers de bestedingen aan spot advertising toe met 6,6 procent op jaarbasis. In de tweede helft van 2014 kwam de groei uit op 2,1 procent. Met name non-spot advertising liet een sterke groei zien, namelijk 12,9 procent voor het gehele jaar. Volgens Spot lijkt ook op dit gebied het tij van de economische recessie gekeerd te zijn.
Verder liet voornamelijk de omzet van online video advertising een flinke groei zien, namelijk met 70 procent naar een bedrag van 20,9 miljoen euro. Het marketingcentrum baseert zich hierbij op de gegevens van de in Spot deelnemende organisaties en hun zenders en kanalen, waaronder Ster, RTL Nederland en SBS Broadcasting. Deze zogenoemde Spot-zenders realiseerden vorig jaar een groei van 21 procent in het aantal online video-impressies via hun websites en apps, naar een totaal van 1,3 miljard. Voor 2015 verwacht Spot een sterke groei van de online video-bestedingen.
