Uitgaven aan video-advertenties zullen dit jaar in Europa met meer dan 30 procent stijgen en de komende vijf jaar wordt volgens Forrester Research een gemiddelde jaarlijkse groei verwacht van 26,4 procent. Forrester deed onderzoek onder 16,000 inwoners van de Europese Unie (EU) en nam 50 veelbezochte websites in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Spanje en Italië onder de loep.
In-stream video-advertenties worden het vaakst gebruikt, maar tegelijkertijd wordt deze vorm van adverteren door respondenten als het meest hinderlijk ervaren. 53 procent geeft aan dergelijke advertenties te negeren. Met name Frans internetgebruikers zijn hier het minst van gediend, namelijk 63 procent.
Mobile video advertising groeit volgens Forrester minder hard dan verwacht. Momenteel bekijkt slechts 14 procent van de EU-consumenten video op een mobiele telefoon versus 32 procent voor de pc en 28 procent voor tablets. De consumptie van mobiele video is het laagst in het VK (8%) en in Frankrijk (9%).
