Twitter gaat zijn adverteerders meer inzicht bieden in de effectiviteit van hun advertentiecampagnes op de microblogsite. De onderneming levert adverteerders voortaan rapportages op maat over de impact van hun reclame, waarmee zij beter kunnen bepalen of de opbrengst de investering in advertenties waard is. YouTube en Facebook kwamen onlangs met vergelijkbare initiatieven.
De effectiviteit zal onder meer bepaald worden door de doelgroep van een adverteerder op te delen in twee groepen - een die de advertenties wel ziet en een groep die ze niet ziet - en de conversie in beide testgroepen te vergelijken. Twitter zag de afgelopen tijd de advertentie-opbrengst per Twitter-gebruiker dalen, reden om een reeks nieuwe producten op advertentiegebied te lanceren.
Verder gaat Twitter acht procent van het werknemersbestand ontslaan om kosten te besparen en de efficiency te verbeteren, zo maakte het bedrijf deze week bekend.
