59 procent van de Nederlanders stelt zich (zeer) aangesproken te voelen door het concept van adblockers, softwareprogramma's die online reclame blokkeren. Dat schrijft vakblad Adformatie op basis van door SMAR uitgevoerd onderzoek.
Inclusief de groep van 14 procent die zegt zich een beetje aangesproken te voelen door adblockers, gaat het om bijna driekwart van de Nederlanders. 26 procent maakt ook al gebruik van een adblocker. De uitkomsten zijn niet onverwacht, stelt Adformatie, aangezien tweederde van de Nederlanders zegt zich te ergeren aan online reclame - met name banners. Van de 65 procent Nederlanders die in het algemeen positief tegenover reclame staan, stelt 55 procent online advertenties 'uiterst irritant' te vinden.
Van de respondenten die nog geen adblocker gebruikten, overweegt 51 procent dit wel te doen. 49 procent van de eigenaars van een smartphone stelt te overwegen een adblocker te gaan gebruiken. 17 procent van de smartphone-eigenaars heeft al een adblocker op zijn mobiele toestel. Bij tablets heeft eveneens 17 procent al een adblocker en overweegt 33 procent van de eigenaren er een te installeren.Bij pc's en laptops heeft ruim de helft van de respondenten al een adblocker in gebruikt.
Behalve irritatie over opdringerige reclame zijn langere laadtijden door banners, angst voor virussen en vrees voor privacy redenen om adblockers te installeren.
Uit onderzoek van Telecompaper onder zijn Consumer Panel begin dit jaar bleek dat één op de tien smartphone-eigenaars een adblocker had geïnstalleerd. De meeste Nederlanders waren volgens het onderzoek echter niet bekend met adblockers of wist niet dat er mobiele versies bestonden.
