Yahoo test maatregelen tegen gebruikers die een adblocker in hun browser hebben geïnstalleerd, schrijft de Financial Times. Het bedrijf weigert Amerikaanse gebruikers de toegang tot hun Yahoo e-mailaccount. Er wordt een mededeling getoond: "Uh oh . . . We are unable to display Yahoo Mail. Please disable Ad Blocker to continue using Yahoo Mail." Het bedrijf zegt in een reactie dat het 'constant bezig is om nieuwe dingen te testen' en geeft geen commentaar op de vraag of het een vergelijkbare benadering kiest voor andere diensten, zoals nieuws of de weer-app.
Er zijn meer initiatieven om het gebruik van ad blockers in te dammen. Een groep niet nader genoemde online uitgevers test volgens Emerce een zogeheten Adblock Buster uit. Doel is om te registreren of een consument een adblocker gebruikt. Het blijkt namelijk voor te komen dat online advertenties wel in rekening worden gebracht terwijl ze nooit bij de internetter zijn afgeleverd. Uitgevers willen nauwkeuriger zien of hun bestedingen effectief zijn.
Volgens algemene cijfers gebruikt tot dertig procent van de internetters een adblocker, vooral bij de browsers Chrome en Firefox. De Adblock Buster doet ook suggesties om gebruikers op een andere manier te benaderen, bijvoorbeeld via contentmarketing, native advertising of een nieuwsbrief. Een andere optie is om bezoekers mét adblocker de toegang tot de volledige site te ontzeggen.
59 procent van de Nederlanders stelt zich (zeer) aangesproken te voelen door het concept van adblockers, softwareprogramma's die online reclame blokkeren. Dat schreef vakblad Adformatie begin oktober op basis van door SMAR uitgevoerd onderzoek. Inclusief de groep van 14 procent die zegt zich een beetje aangesproken te voelen door adblockers, gaat het om bijna driekwart van de Nederlanders. 26 procent maakt ook al gebruik van een adblocker.
