Vodafone meldt dat het gaat om de grootste campagne in zijn 33-jarig bestaan. "Vodafone is altijd al een merk geweest dat optimisme omarmt, en met deze campagne willen we dat extra benadrukken", licht Laura van Gestel, manager commerciële communicatie bij Vodafone Nederland, toe aan Marketing Tribune.
Vodafone stelt dat de nieuwe campagne de positieve kanten van nieuwe technologieën en digitale diensten moet aantonen. Voor dit doel werd ook het logo van de provider, de 'speech mark', herontworpen in 2D.
Consument nauw betrokken
Voor de nieuwe marketingplannen werkte Vodafone samen met onder andere YouGov en consultancyfirma Futerra om inzicht te krijgen in de houding van consumenten ten opzichte van technologie. Vodafone ontving input van in totaal 30.000 consumenten afkomstig uit 17 landen.
Om de nieuwe merkstrategie kracht bij te zetten, ontplooit Vodafone diverse initiatieven. Zo zal het in Nederland op 12 oktober mogelijk zijn om onder water virtueel met witte haaien uit Zuid-Afrika te zwemmen. Klanten van Vodafone ervaren dan deze beleving met een VR-bril in het Amsterdamse Marnixbad. De duik met de virtuele haaien wordt begeleid door het Zuid-Afrikaanse onderzoeksteam van de social enterprise; White Shark Project.
