De bestedingen in de Nederlandse entertainment- en mediasector zijn in 2012 met 0,5 procent gedaald, vooral vanwege dalende advertentieopbrengsten. Voor 2013 voorziet PriceWaterhouseCoopers (PwC) een lichte groei van 1,3 procent. Dat staat in de jaarlijkse Nederlandse Entertainment & Media Outlook.
Bijna alle segmenten in de sector staan onder druk. Vooral uitgevers van kranten en tijdschriften hebben het moeilijk, aldus PwC. De totale bestedingen in de Nederlandse entertainment & mediasector (een optelsom van consumentenuitgaven en bestedingen aan advertenties) bedroegen 14,4 miljard euro. In 2012. De bestedingen zullen naar verwachting jaarlijks met gemiddeld 2,6 procent groeien naar 16,4 miljard euro in 2017.
De advertentiemarkt daalde in 2012 met 2,3 procent in omvang, terwijl consumentenuitgaven aan entertainment en media nagenoeg gelijk bleven. Volgens Ennèl van Eeden, mediaspecialist bij PwC, zijn de mindere cijfers in de sector een weerslag van de economische realiteit. Ook dit jaar zal de advertentiemarkt krimpen (met 0,7%). In 2014 en de jaren daarna vindt er weer een lichte groei plaats.
Internetadverteren blijft sterk groeien, maar onvoldoende om de dalende advertentie-inkomsten van papieren kranten, tijdschriften, radio en televisie te compenseren. Kranten (-9%), tijdschriften (-6,4%), televisie (-5,9%) en radio (-4,7%) verloren in 2012 de meeste advertentie-inkomsten. De gamesindustrie (28,9%) en de internetsector (8,4%) zagen hun inkomsten uit advertenties stijgen.
In 2017 zullen de bestedingen aan internetadvertenties al 43 procent van de totale advertentiemarkt bedragen. Nu is dat nog een derde. Waarschijnlijk wordt nog voor 2020 het omslagpunt bereikt -waarbij er voor het eerst meer geadverteerd wordt op internet dan op andere platformen. Verder verschuiven grote wereldwijde merken hun advertentiebudgetten meer en meer naar opkomende economieën, zoals China en Rusland. Nederland behoort tot de verliezers, aldus PwC.
Volgens de Nederlandse Entertainment & Media Outlook geven consumenten nog wel in groeiende mate geld uit aan internettoegang. De bestedingen aan internettoegang stijgen gemiddeld jaarlijks met 8,3 procent, van 3, 5 miljard euro in 2012 naar 5,2 miljard in 2017. Vooral de bestedingen aan mobiele internettoegang stijgen de komende vijf jaar explosief, gemiddeld jaarlijks met 17 procent.
