De Nederlandse online advertentiemarkt is in 2013 gegroeid met 8,4 procent. De stijging is bijna geheel gerealiseerd door internationale spelers als Google en Facebook. Dit blijkt uit de Online Ad Spend Study 2013 en uit een rapport over programmatic trading, uitgevoerd door Deloitte in opdracht van IAB Nederland. Joris van Heukelom, voorzitter van IAB Nederland, noemt het zorgwekkend dat de groei van lokale spelers stagneert.
Uit de Online Ad Spend Study blijkt verder dat het aandeel van mobiele advertenties binnen display advertising is gestegen van drie procent in 2012 naar negen procent in 2013. Binnen display advertising laten vooral video en ‘interruptive’ een lichte groei zien, terwijl textlinks en traditionele banners in populariteit afnemen. Volgens Deloitte heeft video advertising na een lichte daling in 2012 in 2013 weer marktaandeel herwonnen en is er sprake van een professionaliseringsslag.
Programmatic trading, het automatisch verhandelen van online advertentieruimte, laat een sterke omzetgroei zien. Adverteerders en publishers verhandelden in 2013 via deze methode 36 procent meer dan in 2012. Het stijgende marktaandeel van programmatic trading is zowel het gevolg van een sterke prijsstijging van advertentieruimte als het gevolg van een stijging in volume.
Voor de Online Ad Spend Study 2013 zijn in opdracht van IAB Nederland 46 grote Nederlandse internetuitgevers ondervraagd naar hun online advertentiebestedingen. Daarnaast is dit jaar voor het eerst een trendanalyse uitgevoerd over de jaren 2012 en 2013 over programmatic trading.
