De Nederlandse online advertentiemarkt is in de eerste helft van 2013 met 5,8 procent gegroeid ten opzichte van dezelfde periode in 2012, naar 619 miljoen euro. De omzet van mobiele advertenties is in deze periode verdubbeld. Daarmee is de verwachte groei van mobile advertising begonnen, stelt Deloitte in de Online Ad Spend Study H1 2013, uitgevoerd in opdracht van brancheorganisatie IAB Nederland (digitale advertising en interactieve marketing).
De groei in online advertentieomzet kwam merendeels voor rekening van Google-pagina’s. Google is voor het grootste deel verantwoordelijk voor de groei in het eerste half jaar van 2013. Display advertising bij Nederlandse uitgevers staat onder druk als gevolg van de economische omstandigheden: de omzet daalde met 2,3 procent. Adverteerders blijven door de matige economie voorzichtig en investeren mede daarom liever in een op direct resultaatgericht platform, zoals search, in plaats van te adverteren via meerdere kanalen, aldus Deloitte.
Display blijft wel goed voor een groot deel van de totale online advertising markt. Binnen display nemen video’s en andere vormen van bewegende reclame, zogeheten interruptive formats, aan populariteit toe ten koste van traditionele, statische banners. Het marktaandeel van display advertising op mobiele websites en via smartphone-apps is gegroeid van 3,2 procent in H1 van 2012 naar 6,6 procent in het eerste van halfjaar van 2013.
Voor 2014 verwachten ondervraagde internetuitgevers een groei van de advertising markt van zes procent. Het eerste halfjaar zijn adverteerders voorzichtig geweest door de economische omstandigheden en onzekerheid rond de cookiewet. De verwachting is dat er in de tweede helft van 2013 weer meer budget vrij komt. De groei wordt naar verwachting het meest gestimuleerd door nieuwe markten zoals mobile en video advertising en automated trading.
