In de eerste helft van 2018 is de TV-reclamemarkt uitgekomen op EUR 392 miljoen, meldt Screenforce. Dit is een stijging van 3,0 procent in vergelijking met de eerste helft van 2017. Screenforce heeft een halfjaarlijks rapport gepubliceerd, met nieuwe definities voor TV-reclamebestedingen. In het eerste kwartaal was de groei hoger dan in in de jaarhelft.
Vanaf 2018 worden de bestedingscijfers na aftrek van bureaucommissie gerapporteerd. Het is noodzakelijk geworden om over te stappen naar een nieuwe definitie van reclamebestedingen omdat de Screenforce broadcasters in toenemende mate actief zijn in de online markt. Meer bestedingen worden via hun online platforms gerealiseerd en hier wordt bureaucommissie niet uitgekeerd. Ook het stopzetten van de bureaucommissie door Ster maakt deze wijziging nodig.
Spotbestedingen +4%
Het grootste deel van de TV-reclamemarkt waarover Screenforce publiceert wordt gevormd door de spotbestedingen. De spotmarkt is in de eerste helft van 2018 uitgekomen op EUR 350 miljoen. Ten opzichte van 2017 laat de eerste helft hiermee een groei van 4,0 procent zien. De groei van de omzet op het TV-platform zat vooral in het eerste kwartaal. De groei op de online video platforms was in beide kwartalen sterk.
De omzet van de non-spotmarkt is licht gedaald naar EUR 42 miljoen. Deze daling heeft zich alleen gemanifesteerd op het TV-platform. De non-spotinvesteringen op de online platforms stegen sterk door de verdere groei via de social influencers. Net als in de afgelopen twee jaar was Retail ook in de eerste helft van 2018 de grootste adverteerders-branche.
Lichte daling kijktijd
Nederlanders keken in de eerste helft van 2018 gemiddeld 174 minuten per dag TV via het TV-toestel. Dit is een daling van 6 minuten, ten opzichte van de eerste helft van 2017. Deze daling wordt volledig verklaard door het feit dat mensen minder live (lineair) TV-kijken. In de eerste helft van 2018 is men opnieuw meer uitgesteld gaan kijken via het TV-toestel: in totaal 16 minuten, goed voor 9 procent van de totale Kijktijd.
Binnen de 174 minuten Kijktijd vallen ook de 17 minuten die per dag aan het kijken van andere content via aangesloten apparaten wordt besteed. Uit analyses van SKO blijkt dat er nog eens 15 minuten per dag gekeken wordt naar content via andere aangesloten apparaten, die niet in de standaard Kijktijd zit. Opgeteld kijken consumenten 32 minuten per dag naar andere content dan die van de TV-zenders. Het grootste deel van deze tijd gaat naar OTT-platforms als Netflix en Videoland en naar online platforms als YouTube.
