Het lijkt er op dat lineaire tv met behulp van OTT- en multi-schermtoegang weer aandeel wint op de mondiale advertentiemarkt. Nog altijd gaat het merendeel van op video gerichte reclame naar lineaire tv. Dit aandeel gaat ook weer groeien, tot 80 procent in 2023. Dat blijkt uit een rapport van marktonderzoeker Strategy Analytics.
Oorzaak is onder meer het groeiend gebruik van lineaire tv via OTT (over-the-top)-toepassingen zoals online tv. Ook toegang tot lineaire tv via andere schermen (tablet, smartphone) draagt bij aan de hernieuwde populariteit. Zo zouden grote adverteerders hun focus aan het verschuiven zijn van digitale reclame naar tv, audio en e-commerce. Redenen hiervoor zijn volgens SA onder meer gebrek aan efficiency in het bereik van consumenten en zorgen over fraude en veiligheid voor hun merken.
Markt tv-reclame goed voor USD 210 mld in 2023
Enkele kernpunten uit het rapport:
- In 2018 is de markt voor tv-reclame wereldwijd goed voor USD 195 miljard. In 2023 is dit gegroeid naar USD 210 miljard.
- De VS is de grootste markt voor tv-reclame met een aandeel van bijna 36 procent in 2018.
- Digitale video (zoals YouTube) zal in 2023 goed zijn voor slechts 20 procent van alle videogebaseerde reclame, al is het de snelst groeiende categorie (CAGR 10,8% tussen 2018-2023), met een omzet van bijna USD 51 miljard in 2023.
