Wereldwijd kijken mensen steeds meer online video's. De advertentie-uitgaven voor het medium groeien snel. Dat blijkt uit Zenith's Online Video Forecasts 2018-rapport, dat 59 belangrijke markten beslaat. Gemiddeld groeide online video-kijken met 91 procent tussen 2015 en 2017, terwijl de advertentie-uitgaven met 52 procent stegen. Dit betekent volgens Zenith dat de kosten van online videoadvertenties substantieel zijn gedaald, hoewel verwacht wordt dat dit zal stabiliseren naarmate mensen nog meer video's bekijken.
Mensen zullen in 2020 elke dag 84 minuten online video's bekijken, tegen 67 minuten dit jaar en 56 minuten in 2017. Mensen in China zullen het meeste kijken, met maximaal 105 minuten per dag, gevolgd door Rusland (102 minuten) en het Verenigd Koninkrijk (101 minuten). Over het algemeen steeg het wereldwijde online video-verbruik vorig jaar met 11 minuten per dag. Tussen 2018 en 2020 zal dit met gemiddeld 9 minuten per dag groeien.
Forse groei uitgaven online video-reclame
De uitgaven voor online videoadvertenties zijn vorig jaar met 20 procent gestegen tot USD 27 miljard. De groei bereikte een piek in 36 procent in 2014 en is sindsdien gestaag gedaald, maar blijft nog steeds erg hoog. Verwacht wordt dat de bestedingen dit jaar met 19 procent zullen stijgen en vervolgens met gemiddeld 17 procent per jaar tot USD 43 miljard in 2020. Het aandeel online display-advertenties voor video neemt gestaag toe: 27 procent van in 2017 en 30 procent in 2020.
De omzet van online videoadvertenties is nog maar een fractie van die van televisiereclame. Maar de groei van tv-reclame is slechts met 0-2 procent per jaar. De online videoadvertentiemarkt had in 2015 een omvang van 10 procent van de tv-advertentiemarkt, tegen 14 procent in 2017. In 2020 zou dat uitkomen op 23 procent.
