Fitbit zakte ver weg in een jaar tijd, van bijna een kwart van de markt voor wearables (in de optiek van SA zijn dit polsgedragen wearables zoals smartwatches, fitness bands et cetera) naar nog geen 14 procent. FitBit wist niet te profiteren van de groei van de markt voor wearables, jaar-op-jaar met 21 procent naar 22 miljoen stuks. Die groei werd gedreven door sterkere vraag naar smartwatches vanuit Noord-Amerika, West-Europa en Azië.
Apple was goed voor 3,5 miljoen wearables wereldwijd in het eerste kwartaal, 57 procent meer dan in het eerste kwartaal van 2016. Daar hielp de lancering van de Apple Watch Series 2 (eind Q3 van 2016) aan mee,evenals het goedkoper maken van de eerste reeks Apple Watches. De Series 2 verkoopt vrij goed dankzij een restyling, een intensieve marketingcampagne en een goede aanwezigheid in de retail. Xiaomi wist met 3,4 miljoen afgezette wearables 15 procent marktaandeel binnen te halen en steeg naar een tweede plaats met productn zoals de populaire Mi Band voor fitness-gebruik.
Fitbit zakte ver weg met een daling in volume van 36 procent. In het eerste kwartaal van 2016 was de onderneming nog goed voor 4,6 miljoen verscheepte wearables. Volgens SA heeft Fitbit momentum verloren doordat het te laat is ingestapt in de smartwatch-markt. Met dalende volumes, omzetten en prijzen voor zijn producten heeft Fitbit in 2017 een stevig gevecht voor de boeg om de weg naar boven terug te vinden.
