97 procent van de Nederlanders kent Black Friday, meldt brancheorganisatie Thuiswinkel.org. Dit is ongeveer hetzelfde als vorig jaar, toen het percentage 95 procent bedroeg. Daarnaast is ruim een derde (37%) van plan om rond Black Friday aankopen te doen, tegenover 38 procent vorig jaar. Dit blijkt uit het feestdagenonderzoek dat Ruigrok NetPanel uitvoert in opdracht van Thuiswinkel.org.
Het onderzoek laat ook dit jaar zien dat Black Friday in Nederland de populairste (online) koopjesdag van het jaar is. Hierbij doet de helft van de mensen die van plan zijn om aankopen te doen rond Black Friday dit op de dag zelf (27 november). Wel spreken dit jaar meer mensen uit deze groep de intentie uit om al eerder in de week hun aankopen te doen, van 7 procent in 2019 naar 13 procent dit jaar.
Koopjesdag wordt koopjesweek
Het wordt dus meer een koopjesweek, waarin winkels met een reeks dagaanbiedingen komen om zo de last-minute kerstverkopen wat te spreiden. Inmiddels verwacht 58 procent van de Nederlanders dat de meeste winkels de hele week acties en aanbiedingen hebben. Waarbij het kopen wegens corona verschuift van winkelstraat naar webshop.
Nederlanders gebruiken Black Friday vooral om cadeaus te kopen. Zo geeft 69 procent van de respondenten die van plan zijn om aankopen te doen tijdens Black Friday aan dat zij deze dag onder andere cadeaus voor anderen kopen. Zij doen dat voor Sinterklaas (48%), voor kerst (69%) en voor een verjaardag (36%).
Niet alleen voor de feestdagen
Daarnaast grijpt de helft (49%) van de Black Friday-shoppers de aanbiedingen ook aan om gewone aankopen te doen. Dit jaar zijn kleding, boeken/games/spelcomputers en persoonlijke verzorging het populairst onder Nederlanders, waarbij smartphones & computer(-accessoires) en spullen om het huis mee in te richten ook sterk zijn gegroeid in populariteit. Volgens het onderzoek kiezen mannen ook nog vaak voor huishoudelijke elektronica, smartwatches en sportartikelen, en vrouwen voor sieraden, tassen, horloges en persoonlijke-verzorgingsartikelen.
