Sinds een ruime week bevindt Nederland zich in een milde variant van een lockdown. Kinderen gaan niet naar school, studenten studeren thuis en veel werknemers werken vanuit huis. De effecten op de videoconsumptie zijn goed te merken. Enerzijds kent de huidige situatie enkele positieve effecten, zo meldt SKO een forse stijging in kijkcijfers, verkopen TVOD-diensten meer films en ook streamingdiensten stijgen in populariteit. Maar er kleven ook nadelen aan de situatie, zo is er nauwelijks nieuwe sport-content, trekken adverteerders zich terug en liggen (opname)studio’s stil.
Marktonderzoeker IRI, die wereldwijd kassatransacties volgt, onderscheidt drie fases in de marktreactie op het COVID-9 virus:
- Monitoring
- Containment
- Lockdown
Stijging lineaire TV
De gemiddelde kijktijd voor live kijken nam in de periode 9-22 maart met een kwartier per dag toe, aldus de cijfers van het SKO. Aangezien de overheidsmaatregelen per 15 maart ingingen zal het effect van de maatregelen naar verwachting nog veel hoger zijn in de volgende metingen. Naar genre gemeten beleefde vooral de categorie Nieuws & Actualiteiten een hoge groei (+61%), gevolgd door Amusement (+31%), Muziek & Dans (+27%) en Kinderprogramma's (+24%). Door het openzetten van normaal betaalde premium kanalen – Film1 en kids pakketten – zullen de lineaire cijfers nog verder stijgen.
TVOD diensten zien stijging
Het aantal aankopen van een losse film (of serie) ging direct omhoog na de afkondiging van de maatregelen. Vorige week kon Pathé Thuis al een stijging van 70-90 procent vermelden aan Telecompaper ten opzichte van de week ervoor, de week waarin nog geen maatregelen waren getroffen. VodafoneZiggo kon vorige week ook al een lichte stijging in gebruik melden.
SVOD diensten
Streamingdiensten laten niets los over een stijging in kijktijd in Nederland. Credit Suisse deed onderzoek naar het gebruik van Netflix in landen die het meest getroffen waren door het COVID-19 virus en zag een forse stijging. Eerder meldde RTL dat zij een verdere groei van hun on demand tak verwachten (Videoland in Nederland). Nederlandse SVOD-dienst Cinetree zet een deel van zijn content gratis open, waardoor ook meer mensen met de dienst in aanraking zullen komen.
Om een stijging te zien in het aantal abonnees in onze data moet er eerst nog een langere periode verstreken zijn. Maar dat die stijging er zal zijn, lijkt evident en zal de positieve trend die er was nog verder versnellen.
AVOD
Bij de grootste Nederlandse AVOD-diensten zal ook een stijging in het gebruik te zien zijn. Zeker ook bij het vernieuwde KIJK, waarvoor momenteel een reclamecampagne draait. Al de dag na de doorvoering van de COVID-19 maatregelen meldde NLziet de drukste dag ooit in zijn 5,5 jarig bestaan.
Dure sportrechten blijven onbenut
Uit de SKO cijfers over 9-22 maart blijkt dat sport instortte (-54%) door het ontbreken van veel evenementen. Kansen liggen er momenteel voor E-sports, deze zouden het gat deels kunnen vullen. Zo zet in Noorwegen telecombedrijf Telia e-sports in om mensen thuis te vermaken.
Advertentie-inkomsten broadcaster laten forse daling zien
In een tijd waarin TV-reclames steeds meer onder druk kwamen, kreeg de markt door de COVID-19 maatregelen een forse klap. Eerder deze week meldde de NOS dat de reclamemarkt instortte naar aanleiding van de COVID-19 maatregelen, waarbij de NPO tientallen procenten aan omzet mist. Voor Talpa is het verlies in omzet, ook op andere bedrijfsonderdelen, direct zo ernstig dat er ontslagen op stapel staan.
Contentproductie stokt, problemen in de (nabije) toekomst
Wereldwijd ligt de productie van nieuwe content stil. Met de vele on-demand diensten die gevuld moeten worden, lag de productie van content juist op een record hoogte. Dit heeft op korte termijn een effect, bijvoorbeeld bij RTL die in verband met de beperkte voorraad afleveringen van Goede Tijden Slechte Tijden nu slecht vier in plaats van vijf afleveringen per week uitzendt. Maar ook op lange termijn, zo wordt nu al gekeken naar een aanpassing voor de Oscar uitreiking in 2021 om dat het aantal uitgestelde films al dermate hoog ligt.
Wanneer de Nederlandse, en internationale, samenleving weer uit de lockdown fase komt zal ook de wereld van de content industrie veranderd zijn. Het gebruik van on demand-diensten zal een snellere adoptie hebben gekregen onder doelgroepen die vooralsnog niet goed bereikt werden en dat kan een versterkend negatief effect hebben op de kijktijd van lineaire TV die toch al dalende was. Daarnaast zal de strijd om content verhoogd worden, wanneer deze content schaarser is door het stilliggen van de studio’s, mogelijk met de een aantal verliezers in de streaming wars tot gevolg.
