Google is bezig met de ontwikkeling van AdID, een anoniem systeem dat cookies moet vervangen. Het is de bedoeling om het in te zetten als identificatiemiddel voor adverteerders, de belangrijkste inkomstenbron voor Google. Dat schrijft USA Today op basis van een anonieme bron. AdID volgt bezoekers van sites, maar adverteerders zouden er enkel op basis van strenge privacyvoorwaarden gebruik van kunnen maken.
De zogenaamde third-party cookies worden ook ingezet voor adverteerdersdoeleinden, maar er is weerstand in de markt tegen deze manier. Google wil deze weerstand tegen AdID voor zijn door de invloed van gebruikers op de trackingmethode te vergoten. Ook de privacy zou in hoge mate belangrijk zijn. De AdID wordt elk jaar automatisch verwijderd.
De bron van USA Today wil anoniem blijven, omdat Google de plannen nog niet volledig heeft uitgewerkt. Toch staat het bedrijf op het punt om de plannen te gaan bespreken met de autoriteiten, zo geeft deze aan.
