IAB Nederland, de Nederlandse afdeling van het IAB (Interactive Advertising Bureau) reageert afwachtend op het cookie-alternatief van Google. Dat schrijft Webwereld. Google, maar ook Facebook en Microsoft, werken aan een alternatief voor tracking-cookies, meldde Wall Street Journal eind oktober. De drie concerns zouden programma's aan het ontwikkelen zijn waarmee veel meer data te verkrijgen en analyseren is om gerichte marketing uit te voeren dan met de huidige tracking cookies.
Er gaat jaarlijks circa 120 miljard dollar om in digitale vormen van marketing. Ruim 1.000 software-ondernemingen zijn actief op het gebied van ontwikkeling en plaatsing van tracking cookies. Cookies werken echter niet goed op mobiele devices, terwijl online actief zijn steeds meer via smartphones en tablets gebeurt. Adverteerders willen daarom graag juist dit gedrag in kaart brengen, stelt onder meer Google. Met een eigen manier om surfgedrag van consumenten in kaart te brengen, krijgen internetaanbieders daarnaast meer zeggenschap over de reclamemarkt.
